Nennwert Elektronik.

Ein Auftragsfertiger für Elektronik ist der anspruchsvollste Fall, den es im Mittelstand gibt: erklärungsbedürftige Technik, Entscheider mit Fachwissen, Zertifikate als Vertrauensträger, keine Kaufabschlüsse sondern Anfragen. Genau deshalb habe ich ihn als Referenz gewählt und alles selbst gebaut, von der Markenentwicklung bis zum Livegang. Die Marke entstand aus drei ausgearbeiteten Richtungen, die gegeneinander bewertet wurden. Gewonnen hat die zurückgenommenste: eine Marke, die nicht wirbt, sondern belegt. Der Name ist zugleich das Versprechen, denn ein Nennwert ist der zugesagte Wert, der innerhalb seiner Toleranz gehalten wird. Die Signatur ist eine Kupfer-Maßlinie, die sich unter einem Kennwert aufzieht, und sie steht nur dort, wo tatsächlich etwas bemaßt wird. Die Farbwelt wurde nicht ausgesucht, sondern gerechnet: 40 Farbpaare, jedes gegen die Kontrastanforderung geprüft, bevor die erste Zeile Gestaltung entstand. Das ist die Reihenfolge, die Nacharbeit erspart, denn eine Palette, die die Anforderung nicht trägt, lässt sich hinterher nicht mehr retten. 21 Seiten mit über 25.000 Wörtern Fachtext, jeder auf fachliche Richtigkeit und auf Markentreue geprüft. Dazu eine Regel, die ich für Demonstrationsprojekte für unverzichtbar halte: Es stehen nur Zahlen auf der Seite, die eine Eigenschaft oder eine Norm beschreiben. Keine Erstdurchlaufquote, keine Termintreue in Prozent, denn solche Werte werden im Lieferantenaudit als Nachweis eingefordert. Die Bilder sind KI-erzeugt und als solche an jedem Bild gekennzeichnet. Der erste Durchgang war zu elf von vierzehn unbrauchbar, und die Auswertung dieser Fehlschläge war der lehrreichste Teil des Projekts.